（2） 工业经济时代的营销观念与全球化的生产方式不相符合。全球化依托信息化的发展而自20世纪80年代以后在发达国家迅速发展起来，跨国公司是全球化经营的先锋，目前人们普遍认为全球化经营可以带来以下三个方面的好处，即增加市场份额、提高价格水平(顾客得到的价值增加)和对地方竞争对手造成压力。
这种全球化经营方式的兴起给企业营销提出了众多有挑战性的课题：对不同国家消费需求的预测，如何适应不同国家文化环境、法律环境；如何克服贸易壁垒，顺利使产品进入不同的国家；在营销管理上，如何实现国际化等等。面对这些问题，许多国家的企业都准备不充分。
（3） 传统市场营销理论中的产品主要是指实物产品，这与网络经济时代的生产形态大相径庭。在信息化社会里，服务产品正以前所未有的速度增长，如信息产业已经成为美国经济增长的火车头，其特点是规模总量大、技术含量高、单位产品的附加值大。1996-2001年间，美国信息产业占经济总量的8%-9%，创造了年均GDP增长4.6%中的1.4%。2002年，美国电子信息产品销售收入达到了3189亿美元。美国也是电子信息产品消费大国，2002年，市场规模达到3800亿美元。另外，由于高新技术的不断涌现，新兴产业群也不断涌现，这使传统市场营销中的产品概念远远不能满足当今生产方式发展的需要。
